Vol.119 Upcycled Brands

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[SPECIAL REPORT]
GUpcycled Brands
업사이클링 과정에서 재탄생하는 브랜드
 
 다 사용한 제품을 단순히 업사이클링하는 것을 넘어서 브랜드의 활동 영역을 넓히고, 브랜드 이미지를 혁신하는 기회로 삼는다. 이를 위해 더 이상 쓸모가 없어진 기존 제품의 가치를 재평가하고 새로운 제품을 만들기 위해 규모가 작은 기업이나 단체 혹은 개인과 협력 관계를 구축한다. 또는 재활용 제품의 수집 과정은 물론 아이디어를 공유하는 교육 프로그램 등을 통해 사용자와 소통한다.

 

                   
[TREND RADAR]
Graphical Touch
문제를 간단히 해결하는 그래픽 디자인

작게는 제품을 사용하면서 겪은 애로 사항, 크게는 사회 문제까지 생활 속에서 겪는 문제를 해결하는 데 그래픽 디자인을 활용한다. 문제가 난해하다고 여겨질수록 대단한 기술이 필요하다고 생각하기 쉽지만, 실상은 간단한 그래픽 디자인만으로도 더 나은 환경을 만들 수 있다. 무언가를 새로 만들려고 비용과 노력을 들이고 환경을 훼손할 필요 없이 시각적인 아이디어로 문제를 해결한다.

Data-formation
각종 데이터로 상호작용하는 공동체

일상 속에서 자연스럽게 획득한 데이터를 바탕으로 활동하는 다양한 형태의 공동체가 등장한다. 집이나 자동차가 매개가 되기도 하고, 지하철이나 놀이터 등의 공공시설을 중심으로 하나의 공동체를 형성하기도 한다. 부가가치를 만들어 내기 위해 데이터를 결합하고, 데이터의 종류에 따라 공동체의 성격을 규정한다. 또, 공동체를 이루는 구성원들 사이를 긴밀하게 연결해 데이터를 공유함으로써 공동의 이익과 번영을 누린다.

 

Brand Personification
브랜드를 의인화한 가상 캐릭터
추상적인 브랜드를 실제로 존재하는 인격인 것처럼 의인화해 묘사하는 움직임이 늘어난다. 기업이 사용자와 소통하는 환경이 신문, 방송과 같은 공적인 미디어에서 사적인 SNS 중심으로 바뀐 탓이다. 머릿속에 그려지는 브랜드 이미지를 하나의 독립적인 인격체로 바꿔서 개성적인 외모와 성격으로 구체화한다. 인간적인 매력을 호소하며 더욱 편안하게 관계함으로써 소비자와 거리를 좁힌다.

 

Renewed Water
즉석에서 생산하고 정화해서 먹는 물 

사용자가 물을 정화하는 것은 물론 심지어 스스로 생산해 안전하고 깨끗한 물을 마신다. 인체의 70% 이상을 차지하는 물은 신진대사를 원활하게 해줘 젊고 건강한 생활을 하는 데 도움을 준다. 많은 사람이 커피나 각종 음료를 즐기지만 실제로는 탈수 현상을 초래하거나 갈증을 유발하며 건강을 저해하는 상황이다. 공기와 물과 같은 기초적인 환경 조건에 대한 대중의 요구 수준이 높아짐에 따라 좋은 물에 대한 가치를 높게 평가한다.

 

[HIGH CONCEPT]

Sensible Eco-data
실시간 데이터로 전달하는 환경 마케팅

환경과 연관된 메시지를 사실적으로 전달하기 위해 실시간으로 생성되는 데이터를 활용한다. 꿀벌 멸종, 북극곰 위기와 같은 환경과 관련된 구호는 사람들의 관심을 끌기는 하지만 실체가 명확하게 느껴지지는 않기 때문에 생각만큼 실효를 거두기 어렵다. 그런데 실시간으로 변화하는 자연현상을 시각화하면 환경 이슈를 피부로 느낄 수 있어 구체적인 행동으로 이어지기 쉽다.

Electricity-free Appliances
유지 관리가 편한 무전원 가전제품

흔히 사용하는 가전제품과 동일한 카테고리에 속하지만 전기를 사용하지 않고도 원활하게 구동되는 가전제품을 이용한다. 스마트한 라이프스타일과 함께 전기를 사용하는 제품이 갈수록 늘어나는 가운데, 한편에서는 전원을 찾거나 배터리를 충전하지 않아도 필요한 기능을 사용할 수 있는 제품을 찾는다. 무엇보다도 전기를 사용하지 않기 때문에 유지 보수 노력이 절감되는 장점이 있다.

[Monthly Product Insight]

Product Insight /October 2019
Observing the world through products
2019.9.21~2019.10.20

메타트렌드 MONTHLY PRODUCT INSIGHT 2019년 10월

‘상품을 통해 세상을 본다’라는 기치 아래, 메타트렌드연구소에서 매달 미래 트렌드에 영향력을 가진 최신 상품 및 서비스를 소개합니다. 미래 트렌드를 이해하는 데 있어 중요한 신상품 정보를 꼭 챙기시기 바랍니다.

METATREND_Monthly_Product_Insight_October2019

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