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[SPECIAL REPORT]

Utilitarian Marketing
라이프스타일을 지원하며 홍보하는 마케팅
사용자의 일상생활을 지원하는 활동을 통해 은밀하게 광고함으로써 마케팅 효과를 극대화한다. 일방적으로 메시지를 전달하는 방법을 지양하고 마케팅 포인트와 중첩되는 라이프스타일을 발굴해 적절한 서비스를 제공함으로써 간접적으로 홍보한다. 사실은 마케팅이지만 사용자가 필요로 하는 내용을 담고 있기 때문에 사용자가 광고라는 것을 알아채도 상관이 없다. 일반 서비스처럼 가장한 마케팅 활동을 통해 기업이 궁극적으로 전달하고자 하는 메시지를 확실하게 각인시킨다.

 

[TREND RADAR]
Neo Retro
과거 제품의 작동 방식을 응용한 제품

신제품에 밀려 사라지고 있는 과거 제품의 작동 방식을 새롭게 응용한다. 더 이상은 카세트 테이프를 사용할 일도, 사진을 찍고 인화를 기다리는 일도, 뮤직 박스에 담겨 있는 음악만 들어야 하는 일도 없을 것 같았는데, 이러한 과정을 다시 구현한 제품을 통해 차별화된 사용자 경험을 누린다. 과거 제품의 작동 방식이 요즘 제품과는 확실하게 구별되는 아이디어를 제공하며, 최신 제품의 매력을 한층 강화하는 요소로 작용한다.

Coding Culture
다방면으로 활용하는 소프트웨어 개념

하루 종일 손 안의 컴퓨터라고 할 수 있는 스마트폰으로 애플리케이션을 사용하는 사람들에게 오픈 소스, 해킹, 프로그래밍, 업데이트, 업그레이드와 같은 용어는 매우 익숙한 것이다. 여기에 만들기 문화와 코딩 교육을 결합해 소프트웨어 분야에서 사용하는 개념을 전혀 상관없는 분야에서도 전방위적으로 광범위하게 사용한다. 논리적인 사고와 수학적인 구조를 기반으로 하는 소프트웨어 개념을 일상에 적용해 더욱 체계적으로 비즈니스한다.

Floating Sanctuary
도심에서 재발견하는 수상 공간

유휴 공간을 찾기 힘든 도시에서 수상 공간을 대안으로 개발한다. 먼발치에서 강이나 호수를 바라보는 게 아니라 물위나 물속에 건축물을 세우거나 부유하는 구조물을 통해 도시를 완전히 잊고 새로운 풍경에 빠져든다. 도시를 가로지르는 혹은 도시 근교에 위치한 수상 공간이 시민들의 기분을 전환하고, 심신을 치유하는 새로운 휴식 공간으로 자리 잡는다.

Creator-Friendly Platform 
창작자와 소비자를 바로 연결하는 플랫폼

사물인터넷, 블록체인, 빅데이터 등의 기술로 신뢰를 보증하는 메커니즘을 통해 창작자와 소비자가 직접 거래한다. 주류에 속하지 않은 인디 작가일지라도 지적재산권을 보호하고 중간 유통망 없이도 즉각적으로 수익을 창출하는 시스템을 구축한다. 창작가를 응원하는 사람들과 창작자가 만나 소통하며 안정적인 창작 활동을 지원하는 일종의 공동체를 형성한다.

Art Combine
브랜드를 예술적으로 스토리텔링하는 공간

예술적인 요소를 도입한 오프라인 공간을 통해 브랜드를 스토리텔링한다. 브랜드가 전달하고자 하는 메시지를 앞에 내세우지 않고 예술적인 표현 기법과 상징을 활용해 사람들의 호기심을 유발한다. 이를 위해 시각뿐만 아니라 청각, 후각, 촉각, 미각 등 오감을 동원해 예술 작품을 관람하는 것 같은 프로그램을 기획한다. 특별히 강요하지 않아도 예술적인 행위를 통해 브랜드와 상호작용하면서 브랜드를 깊이 이해하는 기회를 갖는다.

 [HIGH CONCEPT]
Analogital
아날로그적인 재미를 선사하는 디지털 기술 

일반적인 제품과 서비스를 제공하던 기업들이 광고 플랫폼을 제공하며 부가적인 수익을 올린다. 직접적인 제품이나 서비스를 제공해 수익을 창출하는 것뿐만 아니라 기존 비즈니스에 광고 콘텐츠를 추가해 광고를 유치하는 등 광고 플랫폼 회사로도 활동한다. 사용자들은 실질적으로 도움이 되는 맞춤형 광고를 받아보는 대가로 기존의 제품이나 서비스를 무료로 이용한다.

Multi-valued Miniature
다양한 사용성을 지닌 미니어처

보통 인테리어 장식용이나 수집용으로 소비하던 미니어처를 실생활에서 유용하게 사용한다. 전문가와 협업해 역사적인 유물을 똑같이 재현함으로써 소유 욕구를 자극하는 것은 물론 그 속에 담긴 의미를 실감나게 경험할 수 있는 콘텐츠를 함께 제공한다. 그 밖에도 미니어처의 형태나 속성과 어울리는 기능을 탑재해 실생활에서 다용도로 사용할 수 있도록 지원한다.

[Monthly Product Insight]
Product Insight /July 2018
Observing the world through products

2018.6.21~2018.07.20